仙台駄菓子本舗 日立屋｜仙台駄菓子リブランディング｜CHACCO
Rebranding of traditional sweets｜HITACHIYA｜Sendai,Miyagi

仙台の伝統的なお土産として知られる「仙台駄菓子」。老舗菓子舗である日立屋の商品を、新しい手みやげニーズに合わせた商品ラインナップにリブランディング。ひとつふたつ食べると十分なボリュームだった大きめサイズの仙台駄菓子を、少量多品種の食べくらべが楽しめるひとくちサイズに改良。

方言の「ちゃっこい＝小さい」「お茶の時間＝お茶っこ」から、新ラインナップのネーミングを【CHACCO】に。日立屋さんが昭和の頃使っていた商材の中から、キービジュアルになるイラストを発掘。そのイラストをベースに、パッケージをレトロポップなカラーリングにリデザインしました。

仙台市事業「創業スクエア」案件としてマーケッター＋アートディレクター＋デザイナーのプロジェクトチームで試作進行。主にコンセプトワークを担当。